【鉅昇來說說】為什麼品牌定位很重要的九個理由？

品牌，就像給一個人取個響亮的名字，穿上得體的衣服，講出自己的故事，讓別人記住、喜歡和信任你。 品牌的作用可以概括為以下幾點

一、讓人記住

品牌為產品或服務賦予一個響亮的名稱，使人一聽到這個名字就能想到你。
例：一提到運動品牌就會想到NIKE，因為它簡短而有力，容易記憶。它源自於希臘勝利女神的名字，這不僅傳達了品牌對於運動和勝利的追求，還激勵了消費者去挑戰自我。

二、建立信任

成功的品牌就如同一個人的良好名聲，能夠讓消費者信任你，願意選擇你的產品。
例：日立在台灣是冷氣市場的前幾名霸主，其日本製造的壓縮機稀有且性能穩定，帶來舒適的使用體驗。同時品牌歷史悠久，加上不斷的技術創新，這些都增強了消費者對日立的信任。

三、展示個性

品牌展現你的獨特性，彷彿你透過穿著和言談展示了自己的個性。
例：從選車就能看出一個人的氣質，相信很多人挑東西會不喜歡和別人一樣。MINI的小巧設計和鮮明色彩讓車主開在路上很吸睛，也能透過改裝和個性化配件來展現獨特的風格。

四、傳遞資訊

品牌幫助消費者了解你是誰、做什麼，以及你的產品或服務具備的特點。
例：APPLE讓消費者知道它專注於創新科技和高品質產品，其廣告和包裝設計簡潔明瞭、有獨特的使用界面和產品生態系統整合，另外它很注重設計和產品使用者的隱私，進而累積果粉的信任感和忠誠度。

五、區分自己

在眾多相似產品和競爭對手中，品牌讓你脫穎而出，猶如人群中最特別的那個人。
例：串流平台Disney+擁有大量經典迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰等知名作品，讓觀看的年齡層很廣、也營造出家庭友好形象。

 

六、吸引顧客

消費者更願意選擇他們熟悉且喜愛的品牌，就像喜歡光顧熟悉的餐廳。
例：相信大部分的人對星巴克很熟悉，無論是在工作、約會還是放鬆，它都是一個熱門的去處，讓顧客感到放鬆和自在。此外定期推出新口味的飲品給大眾嘗鮮、並提供客製化服務讓大眾依照個人口味去調整飲品，這些是讓客人願意不斷回訪的原因 。

七、提高價值

品牌能增加產品的價值，有時即使是相同的產品，因品牌的加持也能以更高的價格出售。
例：提到自行車品牌就會想到捷安特，它與政府建置與營運共享單車系統，在台灣很多地方提供服務；因為強大的品牌形象、信任度、良好的後勤服務讓消費者騎乘時感到安心、也提升共享單車的價值 。

八、口碑傳播

一個優秀的品牌能激發消費者的口碑效應，猶如好故事被不斷傳誦。
例：服飾品牌UNIQLO想傳達的理念為「LifeWear」，強調舒適、實用、百搭的品牌個性。 其產品設計簡約，價格親民，適合日常穿著，傳遞了「讓每個人都能享受時尚」的品牌價值。我們常看到社交媒體上的穿搭及心得分享、朋友之間也會推薦好穿的款式。

 

九、長期發展

品牌是一項長期投資，隨著時間的推移，其價值將愈加顯著。
例：台積電算是一個長期發展成功的品牌典範。作為全球最大的半導體代工廠，台積電經過多年的技術創新和穩定品質的堅持，逐漸建立起強大的市場地位和品牌信譽。隨著科技進步和對高性能晶片需求的增加，台積電的價值也隨之上升。品牌的持續投入與發展，不僅吸引了全球頂尖科技公司合作，還使其成為行業的領導者，顯示出品牌的長期投資價值。

 

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